你是不是也遇到這種狀況：花了好幾個月的預算投資 SEO，每天盯著後台數據看，結果排名還是在第三頁徘徊，流量根本沒起色？別擔心，你不孤單。很多老闆跟行銷人員都有這個困擾，明明照著業者說的做，為什麼半年過去了還是看不到成效？問題可能不在 SEO 本身，而是執行方式出了問題。這篇文章會帶你拆解 SEO 無效的常見原因，告訴你該怎麼檢視現況、調整策略，最後介紹里昂數位行銷如何幫助你重新找回正軌，讓投資真正產生回報。
為什麼投了 SEO 6 個月沒效果？5 大常見原因解析
關鍵字選錯方向，流量再高也沒用
很多人做 SEO 第一步就錯了，選了一堆搜尋量很高但完全不符合自己產品的關鍵字。舉例來說,賣手工皂的店家去優化「肥皂推薦」這種大詞，結果吸引來的都是想找便宜工業皂的消費者，根本不會下單。關鍵字要選對,不是看搜尋量大就好,而是要看「搜尋意圖」跟你的產品服務有沒有match。如果一開始方向就偏了,再怎麼努力都是白費力氣,這就是為什麼很多人做半年還是沒轉換的主因。
根據 SEMrush 2024 年的研究報告指出,有 63% 的 SEO 專案失敗是因為關鍵字策略錯誤。你應該要先分析自己的目標客群會用什麼詞彙搜尋,而不是只看工具推薦的熱門字。像是賣高單價客製化商品的,應該鎖定「OO 訂製」、「OO 客製」這類長尾關鍵字,雖然搜尋量小但轉換率高。選錯字就像開錯路,走再久也到不了目的地。
網站體質太差，搜尋引擎根本不想收錄
有些網站光是技術面就問題一堆：讀取速度慢到讓人想關掉、手機版畫面亂七八糟、網址結構像迷宮一樣複雜。Google 的演算法很聰明,它會判斷你的網站使用者體驗好不好,如果網站爛到不行,就算你內容再優質也很難排上去。特別是 2024 年之後 Google 更重視 Core Web Vitals 這些技術指標,網站速度、穩定性、互動性都會影響排名。如果你的網站連基本分數都拿不到,做再多內容也是事倍功半。
常見的技術問題包括：圖片沒壓縮導致載入時間超過 5 秒、沒做 SSL 加密、行動版本沒有響應式設計、sitemap 沒提交給 Google、robots.txt 設定錯誤擋掉爬蟲等等。這些問題都會嚴重影響 SEO 成效,但很多業者只專注在寫文章,完全忽略技術面的優化。建議你用 Google PageSpeed Insights 和 Search Console 檢查一下自己的網站,先把基礎打好再往上蓋。
內容品質不夠，只想騙過演算法
現在還有很多人用十年前的老招：狂塞關鍵字、複製別人的文章改幾個字、用 AI 大量生成沒營養的內容。拜託,Google 沒那麼笨,這些手法早就被抓光了。2023 年推出的 Helpful Content Update 更新後,Google 特別針對這種「為了 SEO 而 SEO」的內容降權。它要的是真正能解決使用者問題、有深度見解的原創內容,不是那種看起來很專業但其實空洞無物的文章。
根據 Ahrefs 的數據分析,排名前 10 的頁面平均字數約 1800-2500 字,但重點不是字數多,而是內容有沒有完整回答使用者的疑問。你的文章要有清楚的架構、實用的建議、可驗證的資料來源,而不是一堆廢話拼湊出來的。如果只想用低品質內容衝量,不僅不會有排名,還可能被 Google 演算法懲罰,導致整個網站的權重下降,得不償失。
外部連結策略失誤，反而傷害網站
有些人以為買一堆外部連結就能快速提升排名,結果買到的都是垃圾網站的連結,不但沒幫助還可能被 Google 判定為操縱排名而受罰。外部連結的品質遠比數量重要,一條來自產業權威網站的連結,勝過一百條來路不明的低質量連結。而且現在 Google 很會抓這種不自然的連結模式,如果短時間內突然增加大量相同錨文字的連結,就會觸發警報。
真正有效的外部連結策略是要慢慢累積,透過提供有價值的內容讓其他網站自然引用,或是主動投稿到相關媒體平台、參與產業論壇討論等方式取得。根據 Moz 的研究,網站的 Domain Authority 分數與外部連結的品質高度相關,而這個分數直接影響排名能力。所以與其花錢買垃圾連結,不如把預算用在產出更好的內容上,讓別人願意主動分享。
缺乏持續優化，放著不管等死
SEO 不是一次性的工作,而是需要持續監測和調整的長期專案。很多人花錢做完初期優化後就放著不管,完全沒有追蹤成效、分析數據、根據表現調整策略。結果競爭對手不斷進步,你的排名自然就被擠下去了。Google 的演算法也是一直在更新,去年有效的方法今年可能就不管用,如果沒有跟上變化,成效當然會越來越差。
成功的 SEO 專案需要每個月檢視 Google Analytics 和 Search Console 的數據,看哪些頁面表現好、哪些需要改進、使用者從哪些管道進來、在哪個環節離開等等。根據這些數據去優化內容、調整關鍵字策略、改善使用者體驗。根據 HubSpot 2024 年的調查,有定期優化的網站比完全不管的網站,流量增長速度快 3.5 倍。所以投資 SEO 後還要投入時間和資源持續經營,才能看到長期效益。
SEO 6 個月沒效果怎麼辦？4 步驟自我檢測
第一步：用 Google Search Console 檢查收錄狀況
先確認你的網頁有沒有被 Google 正常收錄,這是最基本的。打開 Google Search Console 看「涵蓋範圍」報表,如果有很多頁面顯示「已檢索但未建立索引」或「發現但未建立索引」,代表網站有問題。可能是內容品質不佳、網頁結構有誤、或是被 robots.txt 擋住等原因。這個報表會明確告訴你哪些頁面有問題,你就知道從哪裡下手修正。
同時也要看「成效」報表,確認你的目標關鍵字有沒有出現在搜尋結果中,平均排名在第幾頁,點擊率多少。如果關鍵字根本沒有出現,就代表內容相關性不夠;如果有出現但排名很後面,就要加強內容深度和外部連結;如果排名不錯但點擊率很低,就要優化標題和描述來吸引點擊。這些數據都是免費的,卻能告訴你最真實的狀況。
第二步：檢視競爭對手的 SEO 策略
去看看排在你前面的競爭對手都做了什麼,他們的內容架構如何、關鍵字怎麼布局、外部連結來源有哪些。可以用 Ahrefs 或 SEMrush 這類工具分析,但其實直接用 Google 搜尋你的目標關鍵字,然後仔細研究前三名的網站就很有幫助。看看他們的文章字數、標題設定、內容深度、有沒有使用圖表或影片等多媒體元素,找出你跟他們的差距在哪。
特別注意競爭對手的內容更新頻率,如果他們都是定期更新舊文章、持續發布新內容,而你半年前寫完就沒動過,當然會被超越。還有他們的使用者體驗設計,網站動線是不是更清楚、載入速度是不是更快、行動版是不是更好用。這些細節累積起來就會造成明顯的排名差異,找到差距後就知道該往哪個方向改進。
第三步：用 GA4 分析使用者行為
Google Analytics 4 可以告訴你使用者進到網站後的行為模式。重點看「跳出率」、「平均停留時間」、「每次工作階段頁數」這些指標。如果跳出率超過 70%,代表使用者進來後馬上就離開,可能是內容不符合預期或是網頁體驗太差。停留時間如果只有幾秒鐘,表示內容沒有吸引力或是排版太亂讓人不想看。這些訊號 Google 都會抓到,進而影響排名。
另外要看「轉換路徑」,了解使用者是怎麼從搜尋引擎進來,經過哪些頁面,最後有沒有完成你希望的行動(購買、填表、下載等)。如果發現使用者都在某個特定頁面大量流失,就要針對那個頁面做優化。數據會告訴你真相,不要憑感覺做 SEO,要根據實際數據調整策略,才能真正改善成效。
第四步：測試網站速度和行動裝置相容性
用 Google PageSpeed Insights 測試你的網站速度,看看桌機版和手機版的分數。如果分數低於 50 分就算很差,要趕快改善。常見問題包括圖片太大沒壓縮、使用太多外掛程式、主機效能不足等。現在超過 60% 的搜尋來自行動裝置,如果你的手機版體驗很爛,就等於放棄一大半的潛在客戶。Google 也從 2021 年開始全面實施行動優先索引,意思是它會優先看你的手機版內容來決定排名。
測試時要實際用手機打開網站看看,按鈕是不是太小不好點、文字是不是太小要放大才看得清楚、圖片有沒有跑版、選單能不能正常操作。這些使用體驗問題都會直接影響 SEO 表現。如果技術面不是你的專長,可以請專業的數位行銷公司協助檢測和優化,像里昂數位行銷就有提供完整的技術 SEO 健檢服務。
重新啟動 SEO 策略：3 個立即見效的調整方向
調整一：重新定位關鍵字,鎖定精準流量
與其追求大流量的競爭字,不如轉向「長尾關鍵字」策略。長尾關鍵字是指比較具體、字數較長的搜尋詞,例如「台北大安區手工皂推薦」而不是只有「手工皂」。雖然搜尋量比較小,但使用者意圖更明確,競爭程度也較低,更容易排上去而且轉換率更高。建議使用 Google Keyword Planner 或 Ubersuggest 找出跟你產品相關的長尾關鍵字,然後針對這些關鍵字撰寫專門的內容。
同時要注意「搜尋意圖」的分類:資訊型(想了解知識)、導航型(想找特定網站)、交易型(想購買商品)、商業調查型(比較評估中)。不同意圖需要不同的內容策略,例如交易型關鍵字就要直接呈現產品資訊和購買按鈕,而資訊型關鍵字則要提供完整的教學或解答。把關鍵字跟意圖對應好,才能真正吸引到會轉換的流量,而不只是衝高數字而已。
調整二：優化現有內容,提升排名效率
不要一直寫新文章,先把現有表現不錯的內容優化到極致。找出排名在第 11-30 名之間的頁面,這些是最有機會衝上第一頁的目標。針對這些頁面加強內容深度,補充最新資訊、增加實用案例、加入圖表或影片等多媒體元素、改善內部連結結構。根據 Backlinko 的研究,把一篇文章從第二頁優化到第一頁,比寫一篇全新文章衝排名要容易 5 倍。
更新內容時要注意「新鮮度」訊號,Google 會偵測頁面的更新時間,定期更新的內容通常會獲得排名加分。但不是隨便改個日期就好,要真的增加有價值的資訊。可以補充最新的數據、案例、趨勢分析,或是根據使用者留言和搜尋數據,回答他們最關心的新問題。內容更新後記得在社群媒體重新分享,創造新的流量和互動訊號。
調整三：建立高品質外部連結網絡
停止購買低品質連結,改用正規方式累積權威連結。可以嘗試以下方法:撰寫深度產業報告並投稿到相關媒體、製作有價值的資訊圖表讓其他網站引用、參與產業論壇和社群提供專業見解、與互補性質的品牌合作交換連結、回答 Quora 或知乎等問答平台的專業問題並附上連結。這些方式雖然比較費時,但獲得的連結品質高,而且不會有被 Google 懲罰的風險。
也可以利用「斷鏈建設」策略:找出你的產業相關網站中那些失效的外部連結,然後聯繫網站管理員,建議他們把失效連結換成你的相關內容。這對雙方都有利,成功率相對較高。根據 Moz 的數據,來自 DA(Domain Authority)50 以上網站的一條連結,價值相當於來自 DA20 以下網站的 20 條連結。所以重質不重量,專注在建立少數高品質連結上。
為什麼選擇里昂數位行銷？專業團隊幫你找回 SEO 成效
客製化診斷服務,找出你的 SEO 盲點
里昂數位行銷提供完整的 SEO 健檢服務,不是套用制式範本,而是根據你的產業特性、目標客群、競爭環境進行客製化分析。我們會從技術面、內容面、連結面全方位檢視你的網站,找出到底是哪個環節出問題導致半年沒成效。很多客戶來找我們之前都花了不少錢,但因為執行方向錯誤,投資完全沒有回報。透過專業診斷,我們可以快速定位問題,避免繼續浪費預算在沒用的地方。
我們使用業界最先進的 SEO 工具進行分析,包括 Ahrefs、SEMrush、Screaming Frog 等專業軟體,配合團隊累積多年的實戰經驗,能夠發現一般人容易忽略的細節問題。診斷報告會清楚列出目前的問題、優先順序、建議的解決方案和預估的改善時程,讓你明確知道接下來該怎麼做。不會給你一堆專業術語和空泛建議,而是具體可執行的行動方案。
數據驅動策略,每月追蹤成效調整
里昂數位行銷的 SEO 服務不是做完就不管,而是採用持續優化的模式。每個月我們會提供詳細的成效報告,包括關鍵字排名變化、自然流量成長、使用者行為分析、轉換率追蹤等數據。根據這些數據我們會調整策略,把資源投入在最有效益的項目上。如果發現某個關鍵字策略效果不好,會立即修正方向;如果某個頁面表現特別突出,就會複製成功模式應用到其他頁面。
我們重視的是實際的商業成果,不只是排名數字。很多 SEO 公司只會炫耀「某某關鍵字排名第一」,但那個關鍵字根本沒人搜尋或是不會帶來轉換。里昂數位行銷專注在能為你帶來實際生意的關鍵字,追蹤從搜尋到轉換的完整路徑,確保 SEO 投資能產生真正的投資報酬率。我們的客戶平均在 3-4 個月就能看到明顯的流量成長,6 個月後轉換率平均提升 40% 以上。
整合行銷資源,不只 SEO 還有全方位支援
里昂數位行銷不只做 SEO,還提供內容行銷、社群媒體經營、廣告投放、網站設計等全方位的數位行銷服務。這代表我們可以整合各種行銷管道,讓 SEO 的效果更好。例如優質的內容可以同時用在 SEO 文章、社群貼文、電子報,創造更大的曝光效益;社群媒體的互動訊號也會間接幫助 SEO 排名;網站設計優化能同時提升使用者體驗和搜尋引擎友善度。
很多客戶原本把 SEO、廣告、社群分給不同廠商做,結果各做各的沒有整合,效果大打折扣。在里昂數位行銷,你只需要對接一個團隊,我們會協調各個行銷項目,確保策略一致、資源不浪費。而且因為是整合服務,價格通常比分開找不同廠商更划算。如果你希望數位行銷投資發揮最大效益,整合式的服務絕對是最佳選擇,可以省下溝通成本又能創造協同效應。
結論
投了 SEO 6 個月沒效果真的很令人沮喪,但這不代表 SEO 沒用,而是代表執行方式需要調整。從選錯關鍵字、網站技術問題、內容品質不足、外部連結策略失誤到缺乏持續優化,每個環節都可能成為阻礙成效的原因。重要的是要透過系統化的檢測找出問題所在,然後針對問題做出正確的調整,而不是繼續用同樣的方法期待不同的結果。
如果你已經自己摸索很久還是看不到成果,或許是時候尋求專業協助了。里昂數位行銷擁有豐富的 SEO 實戰經驗,從診斷、策略規劃到執行優化都有完整的服務流程,幫助許多企業從零成效到流量翻倍成長。我們重視的不只是排名數字,而是能為你的事業帶來實際的商業價值。SEO 是長期投資,選對合作夥伴才能少走冤枉路,盡快看到投資回報。如果你正為 SEO 成效困擾,歡迎聯繫里昂數位行銷,讓我們協助你重新找回數位行銷的動能。
SEO 做了 6 個月沒效果 常見問題 FAQ
SEO 多久才會有效果?
通常需要 3-6 個月才能看到明顯成效,競爭激烈的產業可能需要更久,但如果超過 6 個月完全沒進展就代表策略有問題需要調整。
自己做 SEO 跟找專業公司差在哪?
自己做需要投入大量時間學習和執行,而且容易因為經驗不足走冤枉路;專業公司有完整工具和團隊經驗,能更快速有效地達成目標並避免常見錯誤。
SEO 費用大概多少才合理?
依照網站規模和競爭程度不同,中小企業的 SEO 服務費用通常落在每月 2-5 萬之間,太便宜可能品質堪慮,太貴則要確認服務內容是否值得。
