77.文本格式(Text Formatting):是Google排名因素嗎?

文本格式(Text Formatting)

文本格式通過突出顯示頁面上最重要的內容來幫助網站訪問者找到他們正在尋找的信息。但是這些元素會影響搜索排名嗎?

幾個 HTML 元素格式化文本,以幫助網站訪問者和搜索引擎爬蟲輕鬆識別內容的重要部分。

但是這些元素會影響你在搜索中的排名嗎?

繼續閱讀以了解文本格式是否是 Google 排名因素。

[推薦閱讀:]谷歌排名因素完整指南

聲明:文本格式作為排名因素

您可以使用 HTML 元素以各種方式格式化文本;例如:

  • 使用 <b> 的粗體文本。
  • 使用 <strong> 表示強烈的重要性、嚴肅性或緊迫性。
  • 使用 <i> 將文本斜體。
  • 使用 <em> 表示重點和意義。
  • 使用 <u> 為文本添加下劃線。

<em> 和 <strong> 與 <b> 和 <i> 不同,前者表示語義重要性,而後者是表示單詞在屏幕上顯示方式的樣式。

這是我們稍後將深入探討的一個重要區別。

一些人認為,使用 HTML 元素為 Google 突出顯示特定字詞可以直接影響網頁對這些關鍵字的排名。

但他們是對的嗎?

文本格式作為排名因素的證據

Google 的 Matt Cutts 似乎在 2013 年的 Google Search Central 視頻中指出 HTML 文本格式是一個排名因素。

還是他?

一位觀眾問,“在 SEO 方面,<strong> 標籤和 <b> 標籤有什麼區別,以強調文本的某些單詞?”

Cutts 指出,他曾在 2006 年回答過這個問題,並且認為答案沒有改變。

“當時,每當我們檢查時,<strong> 和 <b> 在排名和評分以及它們如何被索引以及所有類似的東西方面都被視為完全相同。

同樣,還有代表斜體的 <em> 和 <i>,它們的處理方式完全相同。

你可以使用任何一個,它不會對谷歌排名產生影響。”

2014 年授予的一項谷歌專利還表明,排名算法賦予粗體/斜體文本額外的權重:

“一種現有的文檔質量測量技術會計算信息檢索 (IR) 分數,該分數是衡量文檔與搜索查詢相關程度的指標。

IR分數可以以各種方式加權。例如,文檔標題中的匹配項的權重可能高於頁腳中的匹配項。

類似地,大字體或粗體或斜體文本中的匹配可能比普通文本中的匹配權重更大。”

當然,並不是所有的谷歌專利都被用於算法。

[發現:]更多 Google 排名因素洞察

反對文本格式作為排名因素的證據

在之前引用的視頻中,Cutts 表示,從排名的角度來看,Google 將這兩種 HTML 元素視為相同。

他沒有說它們是否會影響排名。可能它們同樣沒有影響。

Google 從未確認或否認將 HTML 格式作為排名因素。

在 Google 開發人員文檔樣式指南中,Google 提供了有關HTML 和語義標記的建議。具體來說,您不應該將 HTML 元素用於視覺格式化。

“<em> 元素表示強調,而不是斜體。不要用它來斜體一些不應該強調的東西;相反,使用 <i> 表示非強調斜體。

<strong> 元素表示非常重要,而不是粗體。用 <b> 元素來加粗一個不那麼重要的詞。”

這表明像 <em> 和 <strong> 這樣的標籤對於理解頁面很重要。

約翰·穆勒(John Mueller)在推特上回應了一個關於粗體文本的問題,特別是在 2017 年,但同樣,這個回應有點模棱兩可,並且可以解釋:

“最終,您可能會從人類用戶/可用性的粗體文本中獲得更多收益。機器人可能會喜歡,但他們不會買任何東西。”

自 2000 年代初以來,許多頁面因素的重要性已經降低。

但這是邏輯告訴我們的:如果你想對一個詞進行排名,只需在你的內容中使用該詞,然後每次使用時都將其設為粗體(或斜體,或粗體和斜體),單獨使用它是不夠的在排名中提升它。

穆勒在2021年證實,文本格式可以幫助用戶和機器人看到您想要在頁面上脫穎而出的內容。

“它本質上是語義化的 HTML——讓(對於機器人和用戶)你認為應該在頁面上脫穎而出的內容很容易識別。標題幫助、標題幫助、文本中的突出顯示幫助(如粗體或粗體等)、表格數據的表格、列表作為列表等。”

但在接下來的推文中,他也證實這對排名沒有幫助。

“這些事情不會讓你的網站排名飆升,但尤其是在更好地理解頁面方面,小事情會有所幫助。更多地將其視為在頁面內提供相對指導;如果你有 5 個 ‘SEO 點’,它們應該在這個頁面上用來做什麼?”

在同一天的谷歌搜索引擎優化辦公時間,穆勒討論了一個關於你的段落的粗體部分是否可以提升你的搜索引擎優化的論點。

在參考了 2012 年的 Matt Cutts 視頻後,他解釋說語義 HTML 允許您通過適當的標記為頁面的一部分賦予更多意義。

“所以通常情況下,我們確實會嘗試了解網頁上的內容是關於什麼的,並且我們會查看不同的內容以試圖弄清楚這裡實際強調的是什麼。這包括頁面上的標題等內容,但也包括頁面文本中實際加粗或強調的內容。

所以,在某種程度上,這確實有一點額外的價值,因為這是一個明確的信號,實際上,你認為這個頁面或這個段落是關於這個主題的。

通常,這與我們認為該頁面的內容一致。所以變化不大。另一件事是,這在很大程度上與網頁相關。

所以,如果你說,好吧,我會把我的整個頁面加粗,然後谷歌會認為我的頁面是最重要的,然後通過將所有內容加粗,基本上,沒有什麼是粗體,因為它們都是一樣的。

然而,如果你在你所說的整頁中取幾個句子或單詞,這對我來說真的很重要,並且你將它們加粗,那麼我們更容易說,嗯,這裡有很多文字,而且這可能是本頁最重要的一點之一。我們可以賦予它更多的價值

本質上,這種內容涉及語義 HTML 周圍的所有內容,通過使用頁面的正確標記,您可以為頁面賦予更多意義。從我們的角度來看,這很好。它有助於我們更好地理解頁面。

因此,如果您想將其簡化為一個單詞的答案,那麼在段落上加粗重點是否有助於 SEO?是的,它確實。它確實有助於我們更好地理解那段或那一頁。”

文本格式作為排名因素:我們的判斷

也許是SEO因素

如您所見,文本格式會影響搜索引擎如何確定頁面上最重要的內容。

但是,頁面上的粗體內容不太可能成為讓您在搜索結果中超越競爭對手的元素。

即便如此,適當的標記將幫助用戶和搜索引擎找到您內容中最重要的點。

您可以在Apple、Google、Mozilla 和 Microsoft 提供的WHATWG 社區 HTML 生活標準資源中了解有關文本級語義以及如何適當使用這些元素的更多信息。

文章來源:SearchEngineJournal 

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