SEO如何開始?5大基礎流程與成功案例,一口氣告訴你!

SEO5大基礎流程

當今全球都在用,使用率最高的搜尋引擎,非Google莫屬!

舉凡找知識、找解決方法、找路、找食譜、甚至找東西買…..

只要是「找什麼」幾乎都被Google包了!

我們從找老師問、找朋友問、找路人問、或是到圖書館找書看,最後都演變成同一個動作:

手一滑,滑鼠一點,打開Google搜尋首頁,輸入想問的關鍵字,答案就一連串的跑出來了!

重點是答案還多是十分準確! 迅速又便利!

 

這就是Google的價值所在: 提供人們正確的搜尋資訊。

這個配合手機誕生的劃時代系統,幾乎已經徹底改變人們的生活。

撇開為人們帶來的學術、知識含量不說,這其中潛藏的商業利益,可謂巨大。

Google的搜尋系統,徹底的改變了舊式的廣告方式,電視廣告,報紙看板,路邊傳單。

只要答案等於你家的商品,而且排在最前面…

你說,客戶買單的機率高不高?

google一下就知道

一、SEO保證關鍵字的迷失

本篇的探討主要專注在運用Google的商業行為。

我們來拆解大家使用Google整個流程,以動作(執行者)來區分如後:

A.(客戶)產生需求 ➡
B.(客戶)輸入關鍵字 ➡
C.(Google)跑出答案 ➡
D.(客戶)選連結點進去看(網站) ➡
E.(客戶)在(網站)內購買(商品),賀成交!

從上面的動作,我們可以知道幾個事實,後續有助於了解SEO:

(一)「關鍵字」是通往「網站」的入口

1.入口越「多」越好:

越多關鍵字變成網站的入口,當然來的客戶也越來越多。

當然,Google會把關,通往網站的關鍵字(入口),可不是我們說的算,而是Google說的算。

被Google判定和你網站有關的關鍵字才會有機會被Google選為入口。

2.入口越「大」越好:

這邊的解釋可以說成,關鍵字的排名越高,入口就越大。

排在第一頁第一名的關鍵字,入口最大,因為最多人看到,也就最多人從這邊進來。

同樣的,Google也會把關,關鍵字的排名就是Goole的主要工作。

Google會以超然的態度和複雜的演算法,來判定這個關鍵字和所有的網站之間的關係。

排在第一頁第一名的網站,當然就是Google為這個關鍵字選定的標準答案。

關鍵字是網站入口

3.一般人常犯的SEO關鍵字迷失:

一般人對搜尋引擎的認知,通常僅停留在上述第2點:入口越「大」越好,也就是關鍵字排名越高越好。

然後就跳TONE到想要找SEO公司買「保證關鍵字排名專案」..

接著就肖想著網站流量暴增了。

事實已經證明這是錯的。

(二)SEO保證字方案已經過時

早期的SEO優化方案(類似買15字保證中10字)就是為了這種想法設計的,區區幾個排名好的關鍵字雖然確實可以為網站帶來一些流量,但是並無法解決「入口越多越好」,也就是關鍵字被Google收錄越多越好的問題。

一個網站的字非常少,只靠幾個明星關鍵字撐場,在現今的SEO世界是無法存活的。

打趣的說,一個網站除了要有明星關鍵字,也要他帶領的粉絲關鍵字,這樣子整個網站的入口才會多,進來的流量也才可觀。

這是因為早期的SEO操作法,可以使用特殊的方式通過Google演算法的檢驗,就能直接把特定的幾個關鍵字作排名上去。

而Google為了讓大眾獲得最正確的答案,也一直在改變演算法,像上述這種方式早就被淘汰而不能使用了。

想知道更多的保證關鍵字方案迷失,可以參考【現在還能買「保證關鍵字排名」、「SEO 保證第一頁」嗎?

二、為什麼要有自己的官網?官網的優缺點在哪裡?

只要Google搜尋引擎存在的一天,SEO優化就會如影隨形的存在著。

對Google來說,就是要網站主很務實的去經營網站內容,僅此而已。

Google希望的網站,是能解決大眾問題,能便於閱覽,具有參考性的網站。

簡單的說,SEO就是老老實實地把網站弄好就可以了。

而牽扯到網站,就牽扯到所有權和變動權這兩個東西。

網站所有權和變動權是相應而生的。

如果網站完全屬於你,你想怎麼改都可以。

如果你是「寄生」在某個大型網站,只能擁有部分的所有權,那麼能改動的地方就有限。

以SEO來說,擁有網站所有權,也代表著你能不受限制的作出任何SEO優化。

自有官網好處多

(一)網購平台的討論

接下來我們來討論一下目前的網路銷售現況。

網購平台的橫空出世,以其良好便利性和大眾性,吸引了大量賣家進駐,也吸引了大量賣家來比價光顧。

網購平台對買家來說超友善:

客戶不用再一個官網一個找,通通只要去網購平台比價,買便宜的就好了。

怕買到盜版?別的網購平台不敢講,全球最大AMAZON已經建立了完善的防盜版機制。

但是網購平台對賣家來說越來越機車,可以說是溫水煮青蛙。

別的不提,你去網路查查看網購平台的手續費怎麼調整就知道了。

在網購平台買東西,客戶只認價格便宜,只認評論數,已採購數,不認品牌,殊不知價格、評論數、採購數,都是可以一連串操作上去的。

老實的賣家,後來進來的賣家,根本打不贏排名在前面的妖魔鬼怪,更不用說受不了越來越高的手續費,以及品牌完全沒人知道,完全是在幫網購平台抬轎而已!

(二)官網孰好孰壞?

官網,專屬於自己品牌的網站。有好有壞,我們來討論一下。

先說壞處,官網的壞處就是除非你是人所皆知的品牌,否則官網是不會有人來逛的,這種情形就像是把店面開在某個偏遠鄉村的小小巷子裡,連車子都不會經過的那種。

這種情形通常發生在剛成立的品牌和官網,特別明顯。

業主以為設計好了網站,流量自然就來了,當然不是這樣。

要流量,就得做SEO,就得長期經營網站啊,所以才有SEO技術這種東西啊!

再來討論好處,誠如前面所述,自己建立的官網,當然能夠擁有所有的改動權,對SEO來說是十分正向的。

另外持續經營所帶來的流量參數,也是後續能用來行銷的好東西。

更多的網購平台、官網和電商的探討,可以參考這篇【電商是什麼?電商經營3個【必勝步驟】,曝光讓你知道!】,裡面有更詳細的解釋。

三、為什麼官網要做SEO?

(一)Google排名

打開Google,輸入一個你想要的關鍵字,跑出結果。

眼尖一點的你,應該會發現,最前面的幾個網站,在左上角有兩個小字「廣告」。

沒錯,這幾個網站,是網站主直接付錢給Google,讓網站的排名瞬間在前面的方式。

但是他很貴,在國外,有些法律事務所的網站,一般人點一下進去,網站就要付給Google數百甚至數千元(台幣),誇張吧!

一般來說,使用者點擊後,付給Google幾塊到幾十塊台幣,在台灣也已經是常態了。

因為他確實有效,因為他出現在第一頁最前方。

縱使有些人明明知道這些是廣告,有可能不符合自己的需求,而故意不去點他(小編就是這一類人),但是就Google統計來說,直接點選廣告連結而進網站的人數,可比你想像中的大太多了,因為統計上也說明,大概有一半的人以上,根本不知道這些連結是廣告。

有別於廣告排名,SEO負責的就是自然排名。

SEO就是網站不用特別付錢給Google,而是轉為經營網站優質內容,Google就有機會給予網站同樣在第一頁的排名機會。

SEO永遠是官網的好朋友,一個好好做SEO的官網,必定會獲得Google的青睞,好一點的,甚至可以長期霸榜在第一頁,而且不用付錢給Google。
更多的Google排名,SEO和廣告的探討,可以參考這篇【「Google關鍵字廣告」和「SEO關鍵字」是什麼?

傳統產業需要做SEO嗎?

(二)B2C、B2B、傳產都要做SEO嗎?

接下來我們來討論網站和產業的類型,是否一樣適用作SEO?

搞電商、B2C就算了,當紅炸子雞,SEO給他作起來,越多的流量也就待來越多的客戶。

B2B和傳產,其實也是需要SEO的,在這個搜尋當道的年代,誰不想在網路上被找到,然後把流量轉為自己的客戶,或是讓客戶來光臨自己的實體店面?

就B2B來說,SEO操作的細節會比起B2C有點不同,包含如何挑選關鍵字,更能貼近B2B企業網站的需求。

這個部分的詳細討論,您可以參考【傳統產業需要做SEO嗎?】以及【如何執行企業對企業(B2B)網站SEO?】這兩篇研究文。

(三)SEO的必要認知,長期經營的投資

網站SEO,其實非常不適合急性子又沒有理性的老闆戶業主。

因為網站SEO並不能一步登天,而是必須經過一段時間的經營,然後獲得、通過Google演算法的認可,網站的排名和流量才會逐漸上去。

Google官方也曾說過,剛誕生的網站,至少要經營6個月到1年,才可見SEO的成效。

這也是每個業主在開始作SEO之前,每個SEO專家(公司)會跟業主溝通的主要事項。以免事情還沒做完,短期內沒看到成效就不想做了,搞到兩敗俱傷,白累一場。

有關業主必須要認知投資SEO的細節,可以參考【老闆注意!網站必須要投資 SEO 的 5 大原因,不了解虧到!】這篇文章的說明。

輕鬆學習SEO

四、SEO具體怎麼做?

SEO是一門技術,一門公開的技術。

Google很早就把SEO相關的文件通通放在網路上了,就等你去看而已。

Google對每個SEO的操作都有詳細說明,甚至還把程式碼範例通通放上去了。

而且也有世界各國語系的版本,當然繁中版的說明文件也有。

關於SEO優化內容的具體做法,小編有整理成【seo優化內容的10個具體作為】,內部有詳細的說明。

(一)如何找到SEO關鍵字

關鍵字的研究和搜尋不算難,而且有很多種方式。

光是請業主自行想像和自己產業有相關的關鍵字,就是最簡單便利的一種方法。

另外也可以運用一些線上免費系統,譬如直接在Google搜尋之後,出現在搜尋結果頁最下方的建議關鍵字,或是在搜尋框內搜尋時,自動跳出的關聯熱門關鍵字。

Google ads操作系統內也有內建「關鍵字規劃工具」,這個也是免費的,只要你不要刊登廣告上去即可。

另外運用一些SEO公司設計出來的軟體,諸如Ubersuggest、ahref、screamfrog等等,依照使用者的需求,也是有功能比較陽春的免費版,或是完整功能的付費版提供關鍵字研究。

不妨參考【找出seo關鍵字的3個方法】這篇文章,手把手教你怎麼找出專屬於你網站的SEO關鍵字。

(二)SEO要自己做還是請專家做?

前面有講過了,Google早就把SEO官方文件完完整整的放在網路上供大家參考,繁體都有。
那麼SEO究竟是自己做就可以,還是還得找專家作呢?

1.自己做SEO

執行SEO的主要條件,就是要先懂得網頁的語法:HTML、CSS、以及JAVASCRIPT。
先別怕,其實只要你懂得HTML,大概就能解決SEO百分之80的問題了,其他的略懂就好。
就說別怕,HTML是最簡單的程式語法,學習曲線極低,簡單到你只要看過文件,或去youtube看看相關介紹影片,認真的學習個兩三天(看個人程度),就會了。

CSS在SEO部分用到比較少,大多是RWD響應式網頁的部分,這東西只要您的網站是用較新的技術寫的(WordPress)或是電商平台,一般都直接有RWD的直覺式編輯器,不用碼程式就能做到。

JavaScript部分則用到的更少,只要遵循Google官方的敘述規範,大概沒有幾項SEO是用到JS的。

自己做SEO當然是最省錢的,而且也能清楚的知道自己在做什麼,現在網路的資訊很多,加上Google提供的官方文件,進入SEO專業領域並不困難。

自己做SEO最難的部分在時間。

你必須花時間先學習上述的網頁技術(其實也沒幾天的時間)。

然後再花大量的時間在經營網站,網站內容要能配合SEO官方文件的技術規範即可。

如果你有興趣自學SEO,這篇【自學seo的5個方向】能節省你很多走冤枉路的機會。

自學SEO的五個方向

2.找專家做SEO

其實一般來說,業主是絕對不會有時間坐下來搞SEO的,SEO不難,但就是很花時間。

因為,SEO等於經營內容豐富的網站。

就連Google官方也在SEO技術文件裡面提到業主聘請SEO專家的注意事項。

找到合適的SEO專家來配合十分重要,重點在配合,而不是單純把工作丟給SEO專家處理。SEO是一種網站經營和產業有著密不可分的關係,因此業主必須要和SEO專家一起合作,隨時提供最精準的產業(服務)訊息,納入網站的內容優化。

聘請SEO專家的好處和合作事項,可以參考【聘請SEO行銷專家的3個好處,報給你知】和【你必須聘請SEO專家,但是你得一起合作!!】這兩篇文章。

(三)合格的seo網站

網站有各種形式,對SEO來說,只要能修改SEO相關設定,產製SEO文章,基本上就是一個好網站。一般而言,自有官網(所有權完全在己)即能符合上述的要求。而其他平台就要看系統商的後台開放程度了。另外,部分網頁設計公司也有提供友善SEO的介面,這指的是針對SEO優化,還客製出適合使用者直接操作的SEO介面,這種網站設計方式,更適合不懂程式設計的使用者來自己執行SEO。
而市占率最高的後台系統WordPress,則是有許多好用的SEO優化外掛可以在安裝後透過簡易的學習而直接使用,對SEO操作也是十分的友善。有關於網站架構符合SEO操作的詳細議題,可以參考【SEO網站架構的8個必備要素】這篇文章。

SEO網站架構的8個必備要素

(四)開始寫seo文章

1.在哪裡寫seo文章?

我們已經知道了SEO主軸是在經營網站優質內容。

SEO主要重點是在「字」,因此可以在網站裡面產出「字」的地方,就是每個「頁面」和「文章」。

一般來說頁面包含「關於我們」、「最新消息」、「聯絡我們」、「商品介紹頁」等等主要頁面,相信大家都看過。

而文章的話就類似部落格的方式,將官網的某個頁面當作部落格來經營,裡面放入和行業內容有關的知識文、介紹文或開箱文等等。

頁面產出的字是有限的,因為頁面的數量本身就受到整個版面限制;而文章理論上就能一直產出,也就一直能經營優質的內容出來。

持續的寫內容豐富,有價值、又符合SEO規範的文章,能讓整個網站越來越有參考性,這也是執行SEO的主要重點之一。

上述有關「寫文章」對網站執行SEO十分有助益的分析,可詳見【最強的seo排名工具-寫部落格】這篇文章。

2.寫什麼文章類型?

我們追根究柢,為什麼要寫文章?

寫文章的目的,無非是讓閱讀者能解除疑慮和慾望而已。

對於消除疑慮和追求知識的渴望,我們以產業的專業立場,提供專業的內容,來解決使用者的疑慮,這種文章就是Google所要的。

剛寫完文章之後,第一個把關者就是Google,Google的演算法自然有其審查機制,它會審查這篇文章是否抄襲,是否原創,甚至是否內容豐富。

通過這關之後,Google就會依據它審查的成果分數(這個分數是隱藏的),把文章結合裡面的關鍵字放上Google系統,並且加以排名。

倘若文章、頁面內容通過了Google的審核,透過主關鍵字,也順利的被排序到第一頁,那麼接下來就是使用者的考驗了。

使用者一開始會看到的只有「網站連結」,就如同你我上網搜尋某些東西的時候,出現了好幾個網站連結,這些都是字。

至於你會點即哪個網站連結進去看,就是看使用者個人對於這個連結的敘述對不對胃口了。

沒錯,網站連結的「文章標題」與敘述,會直接影響到使用者要不要點擊的慾望。

假使一切順利,使用者也點進來看了,那麼這之後就是網站內部設計的問題了,如何讓使用者進來網站逛之後,又有成交,那就是另一門學問。

至於文章的編纂,要寫甚麼類型的文章,這也是一門學問,如果你希望更深入了解,可以參考下列四篇文章的研究,相信會有很大的助益。【Google喜歡的SEO文章類型】、【如何有效率的建立seo文章】、【seo文案高排名技巧6招】、【撰寫seo文章的6個注意事項】。

googe喜歡的文章類型

(五)SEO的重要因素反向連結

一個網站有沒有參考性,反向連結十分重要。

什麼是反向連結,簡單來說就是別家網站認可了自家網站的內容,製作了一個連結,讓使用者可以直接連到自家網站參考。

這個動作是十分有力的證據,證明自家網站具有參考價值。

反向連結也是SEO的一個工作項目之一,從不同網站過來的連結越多,那麼Google給的反向連結的分數就越好。

更詳細的SEO反向連結,可以參考【seo的反向連結怎麼做?】以及【seo的反向連結是什麼?】這兩篇文章,裡面有詳細的說明喔!

(六)以WordPress外掛執行SEO優化

WordPress網站是以PHP寫的網站,自然多樣性的外掛也是透過PHP來編纂,比較好用的WordPress外掛有下列四種:
1. Rank Math
2. Yoast
3. SEOPress
4. All in One SEO Pack
有別於其他類型的網站,以WordPress為後台管理系統的網站就有上述這些SEO優化的外掛可以使用,操作上不難,非常適合不懂程式設計的使用者。

透過SEO優化外掛,一般僅是安裝免費版本的即可解決大部分的SEO操作與問題,有額外需求才需要加購付費版。

如果想知道更詳細的rankmath操作方式,可以參考【如何運用wordpress執行seo優化】這篇文章。

五、SEO成效怎麼看?

小編在公餘之際常跟朋友出去吃飯,每次聊到目前的工作,談到SEO,竟然普遍的反應是「這不是詐騙嗎!網站排名怎麼可能操作!」

是的,一般大眾雖然廣泛的使用Google搜尋系統來找到自己所要的資料,但是對於Google對網站的評比方式、排名卻多是一無所知。

在這詐騙橫行的年代,如果SEO專家直接對完全不懂的小白說:「我能操作Google的網站排名,這叫SEO」,那麼多半會被當成騙子,後續還要詳細的解釋才行。

SEO成效其實很簡單,看數據就知道了,一般來說,SEO的成效著重在曝光率和點擊數這兩個數值。

部分業主會直覺的SEO的成效和訂單數劃上等號,其實這種說法對,也不對。

再重申一次,SEO主要在經營網站內容,提高網站在Google搜尋引擎的排名,可以確認的是,來逛官網的客戶會變多。

而至於訂單數有沒有出現,除了網站內部的產品素材、文案設計和流程規劃之外,業主自身的產品有沒有吸引力也是一個重要的問題。

簡單來說,完全把訂單量和SEO劃上等號是不公平的,業主本身的產品優劣和服務品質是否良好,也是客戶有沒有下訂單的主要考量之一。

SEO的數據目前可以透過Google提供的線上免費工具Google Search Console來查閱,該免費工具甚至提供了SEO執行時遇到的問題反映,供SEO專家參考改進。

詳細的Google Search Console介紹、說明以及數據檢閱方法,可以參考下列三篇文章,對於數據的建立和改善均有極大的助益。【Google Search Console, GSC是什麼?白話說明,3分鐘快速了解!】、【什麼是點擊率?SEO點擊率影響網站排名的5大要素】、【SEO優化成效不只是看排名,還要看數據!4個SEO優化的事實大曝光

網站流量成效GSC

六、SEO成功案例怎麼看

大家在挑選SEO專家的時候,最有效、快速的方式,就是檢視這個SEO專家操作過的網站,以及他的Google Search Console 成效數據。

在【網路行銷案例分享!實戰9項「技術指標」曝光!】這篇文章裡,即可從Google Search Console所展示出來的數據(技術指標),了解成功的SEO案例長得是什麼樣子。

七、結論

本篇的文章撰寫也是採取Google所喜愛的「主題群集」撰寫方式,採用的是逆序式的寫法,透過與主題群集是「SEO」相關的各篇文章撰寫之後,再行撰寫一篇能串起各篇文章的主要文章(就是本篇的寫法),即能發揮整個主題群集的效果。

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