67.與搜尋者的物理接近度(Physical Proximity To Searcher):是 Google 排名因素嗎?

與搜索者的物理接近度

搜索者與業務影響排名的物理距離有多近?將支持(和反對)它的證據視為排名因素。

三分之一的谷歌搜索具有本地意圖——也就是說,搜索者正在尋找附近或位於特定區域的東西。

通常(但現在總是)當 Google 確定存在本地意圖時,它會在搜索結果頂部的地圖包中顯示頂級本地結果。

企業也可以出現在具有本地意圖的查詢的自然搜索結果中。

搜索者與業務影響排名的物理距離有多近?讓我們來看看。

聲明:與搜索者的物理接近度是排名因素

這裡的想法是,企業的物理位置和搜索者之間的距離是本地搜索中的關鍵排名因素。

物理接近度作為排名因素的證據

在 Moz基於行業調查的2020 年本地搜索排名因素列表中,搜索者與營業地點的距離從第 1 位降至第 3位。

不過,這不僅僅是 SEO 專業人士普遍持有的信念。

谷歌直截了當地告訴我們,鄰近度是決定本地搜索排名的三大因素之一:

“本地結果主要基於相關性、距離和顯著性。這些因素的組合有助於我們找到最適合您搜索的匹配項。

“距離考慮了每個潛在搜索結果與搜索中使用的位置術語的距離。如果用戶沒有在搜索中指定位置,我們將根據我們對他們位置的了解來計算距離。”

如果某人在哥倫比亞麥德林的街道上閒逛,尋找一份披薩,為什麼谷歌會向他們顯示加拿大多倫多的披薩店列表?

對於本地 SEO 專業人士和企業主來說,最大的問題是,您如何讓 Google 清楚您的位置,以確保您出現在相關的搜索結果中?

具體方法有以下幾種:

  • 確保引文(本地列表)準確無誤,並且您的企業出現在人們搜索本地產品、服務等的地方。
  • 聲明驗證您的Google 我的商家信息。
  • 獲取您的 Google Maps API 密鑰針對地點和路線進行優化,為搜索者提供更身臨其境、更豐富的體驗。
  • 對於Service Area Businesses請確保您的個人資料已正確設置,這樣您就不會違反 Google 正確代表業務的準則。
 

在沒有身體親近的情況下展示接近

除此之外,您還可以幫助 Google 了解您所在位置的上下文以進行相關本地查詢,並通過內容優化改善潛在客戶的體驗。

例如,Google 可能知道您所在位置的地圖圖釘,並了解您的位置位於渥太華 First Ave 和 Lyon St S 的十字路口。

Google 我的商家截圖,2022 年 2 月
Google 我的商家截圖,2022 年 2 月

Google 知道這個社區被稱為 The Glebe,因此如果搜索者靠近您的實際位置,並且擁有經過驗證的 GMB 個人資料和準確的引用,您已經在優化搜索,例如 [glebe 中的餐廳] 和 [附近的晚餐]。

但是——借用一些體育的例子——[傑伊比賽前的晚餐]呢?

或者[參議員遊戲晚餐]怎麼樣?

我離這兩支球隊比賽的城市很遠,而且查詢沒有足夠的本地意圖來繪製 MapPack。

但也許我明天要去那裡。

那麼誰來幫我找晚飯呢?

我在 Senators 示例的前 10 名自然 Google 結果中找到的第一家餐廳甚至不是網站或本地列表;這是一個 Facebook 帖子:

2022 年 2 月谷歌搜索 [參議員遊戲晚餐] 的屏幕截圖
2022 年 2 月谷歌搜索 [參議員遊戲晚餐] 的屏幕截圖

在您的博客帖子、GMB 帖子、社交媒體等中談論本地正在發生的事情是一種聰明的做法。

這是另一個展示接近搜索者需求的示例,當您在查詢時可能並不距離搜索者最近,但實際上您已經接近需求:

2022 年 2 月谷歌搜索 [黑豹比賽和晚餐] 的屏幕截圖
2022 年 2 月谷歌搜索 [黑豹比賽和晚餐] 的屏幕截圖

儘管我目前在 1,550 英里之外,但餐廳 OSSO 正在使用視頻出現在此本地相關查詢的零位搜索結果中。

如果您想出現在正在製定計劃但尚未在附近的搜索者面前,請創建與本地相關的內容

與搜索者的物理距離:我們的判斷

與搜索者的物理距離:我們的判斷

是的,谷歌使用接近度/距離作為搜索排名信號。

重要的是,您不要簡單地將其留給 Google,僅在搜索者明確使用位置術語或 Google 可以知道他們在哪裡時才顯示您的業務。

在您的內容中提及當地組織、運動隊、社區或活動,以便 Google 有更多方式來判斷您何時與搜索者的需求接近。

想想你的客戶角色以及你可以為不同類型的人解決的問題。

確保您在有意義的地方將本地信息合併到您的內容中,以便 Google 可以告訴您滿足任何本地意圖。

文章來源:SearchEngineJournal 

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