2023 Google 搜尋演算法更新!趕緊了解SEO的改變!

SEO 演算法更新重大注意事項

Google搜尋中心在2022年 8 月 18 日,發佈了「內容創作者應瞭解的Google實用內容更新」,英文標題是「More content by people, for people in Search」。

詳細研究裡面的重點,在於「獎勵以人為本的內容」,而SEO社群上同時也發出這個更新也是貶低單純為了搜索引擎編寫的內容。

可能會有人誤解了,難道Google說明文件講解的那麼多SEO做法和方式,不就失去了作用?

其實不然,重點在「內容」這兩個字,Google官方提出的SEO手法都還是可以運用的。

Google在這次更新,宣稱有了多種方法來確定您的內容是否符合“以人為本”的條件來寫。

簡單的說,我們會發現在搜尋的時候,一些排名很前面,標題也很吸引人的連結,但是點進去看是內容莫名其妙的網站,對不對?而這些網站就應該會是這次更新會剷除的對象。

像這種排名很好,正常人點進去看一下就知道是內容不正常的網站,研判就會是這次Google要剷除的對象。

而正常經營網站內容和執行Google說明文件所提供的SEO白帽作法,是可以不用太擔心的。

但在整篇網誌的內容裡,Google也明確的說明了什麼該做,什麼不該做的條列式說明,這邊也針對這些說明提出一些看法:

SEO演算法更新說明˙重點

一、SEO應該該做的事:內容以使用者為優先來創作

1.您的業務或網站是否有既有或預期的目標對象,且這些目標對象如果直接閱讀您的內容,會覺得內容很實用?

短評:一個網站有其預期受眾,內容不要寫一些和網站性質完全不相關的東西!譬如賣腳踏車的網站,寫上像是「石斑魚的烹煮方式」這種為了趕上時事博取流量,產生風馬牛不相關的內容。

2.您的內容是否清楚呈現第一手專業知識及具有深度的知識 (例如因實際使用產品/服務或造訪某個地點所獲得的專業知識)?

短評:Google並不禁止推廣產品,反而是建議更深層次的推廣產品或服務,能讓使用者在尚未購買(獲得)產品前,即能了解與產品有關的專業知識,而不是一般大眾早已經知道的常識。

3.您的網站是否有主要目的或重點?

短評:具國外著名SEO研究網站SEJ的研究,Google具有判斷網站類型的功能,這是確定的,而當網站內容充斥各種資訊而沒有主題的時候,有可能會被Google判定是內容農場型的網站進而降低排名。

試想,一個正常的網站,怎可能包羅萬象所有主題,除了新聞網站之外(新聞網站也有新聞的新穎度這個屬姓),一個網站有這種特徵時,受眾自然也就不明確,當然也就不符合一個網站成立的精神。

4.使用者在閱讀完您的內容後,是否覺得他們對某個主題有足夠的瞭解,可協助他們達成目標?

5.使用者在閱讀完您的內容後,是否覺得滿意?

短評:這2點的說明和上述第二點很像,都是建議內容要新穎,讓使用者能夠學到新東西,並且獲得滿意的結果,重點都是在「人」的滿意度上琢磨。

6.您是否謹記我們的核心更新與產品評論指南?

短評:這邊提到的就是Google當前的所有SEO方式(包含產品評論)都是持續生效的,SEO做法並不會因為這次的更新而有巨大的改變。

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以人為本,讓使用者滿意的內容,才是搜尋引擎要的資料

二、不該做的事:避免為寫而寫,特別是為了搏排名,為了搜尋引擎而寫

Google在這邊正式說明「我們建議採用使用者優先的方法,並不違反以下搜尋引擎最佳化 (SEO) 的最佳做法」,也就是本次的更新,完全和SEO說明文件中的最佳做法不相牴觸。

但重點在於,「使用者的滿意」要大於將「SEO技術運用」。

舉例來說,一場考試。

考試的目的是什麼?

某甲說:考100分。

某乙說:「瞭解這個學生的學習程度」。

那要怎麼考100分?

某甲說:猜對題,熟悉考試技巧就能考100分。

某乙說:當你對課程內容通通瞭解的時候,加上正確的作答方式,就可以考100分。

是的,我們可以說,某甲的概念就是類似「過度重視SEO技術來營造內容,而忽略掉使用者的滿意度和感受」,這就是Google不要的。

而某乙的概念就是「以使用者滿意度優先,搭配合理的SEO技術,來完成網站內容」,這正是Google希望網站創造出來的內容。

以下是歸納整理出來的SEO網站內容優化需要了解的7件事,以確保我們有根據 Google 提供的指導,來創建以人為本的內容。

網站內容不要偏離主題
網站內容讓使用者不滿意,排名受影響

1.網站內容不要偏離網站主題,受眾會莫名其妙。

例如發表無關文章,譬如食譜網站,結果談到防曬乳、防蚊液。

建議的檢查項目:

1.內容是為誰而寫?為客戶還是為SEO?  答案當然是要為了客戶!

2.內容是為流行(趨勢)還是為客戶? 不要為了趕上時事潮流,「特別」在自己的網站內營造相關內容,特別是這個時事內容跟網站一點關係都沒有的時候(這只會讓使用者一頭霧水)

3.不是自己專業領域但還是勉強寫,目的是為了流量?  這當然不行,不是自己專業領域而寫出的轉貼文,對使用者來說去Google其他地方就好了,為什麼還要來這裡看呢?

2.新穎的資料:第一手的資料:(第一手的開箱文、服務介紹文、專業知識文)

這也是Google目前極力推廣的內容要求之一。

雖然我們會感覺在如此浩瀚的網路知識庫中,要找到那種找不到答案的問題已經很少了;事實上人類社會一直在發展,新東西也一直出來,深入研究得到的成果,更高級的知識,並不一定在網路上隨手可查,因此當你手上握有這類高深知識,又能分享出來公開於眾的時候,那麼這絕對是Google最希望的內容!

具體檢查項目:

1.不要寫假的或是沒有經歷過的事情(欺騙)

2.要真的有經驗才有幫助,例如使用原始照片(影片)再說明,要有價值增加度,真材實料。

3.網站要有主軸特性,不要是混合型的網站,會讓客戶混淆。

具體檢查項目:

1.網站不可能一體適用,要有特色,客戶和Google引擎才不會混淆

2.不要做很多不同的主題,試圖吸引流量進來(要這樣就做不同網站就好了)

4.內容必須提供有效答案

具體檢查項目:

1.說一堆,但是沒幫助(這就是為搜尋引擎寫的內容)。

2.為人而寫,讓客戶來找你的網站是因為你能解決問題。

3.看完內容,還會去看其他的內容嗎?  最好不用!

4.字數要夠,Google才會喜歡?  研判字數多少並不影響Google的排名。試想想,一件一兩句話就能解決的事情,有必要寫到數千字以上嗎?

5.重視使用者的整體體驗

讓使用者閱讀後,有滿意體驗。在以往圖片能夠補強文章的內容,現在需要的是影片!

具體檢查項目:照片和影片的重要性,光是字說的很完美,還需要照片和影片讓使用者滿意。

6.沒標準答案不要亂唬爛

你有沒有發現,youtube很多影片、Google很多文章,都是猜測文或是胡扯文,使用者點到連結之後進來會發現得不到答案(類似採到陷阱)的感覺,你覺得Google會持續讓這種事情一直發生下去嗎?

具體檢查項目:

1.傳聞、猜測就要說清楚

2.持續更新已取得正確答案

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給客戶正確的答案,而非模稜兩可的說明

7.持續遵守Google的規範

如同前面所述,Google說明文件規範的SEO相關作法還是生效的,並不會因為這次的更新而有所牴觸。

三、結論:

每次的Google演算法更新,勢必掀起SEO網站排名界的一次大洗牌,但Goole每次的更新都是站在使用者內容優先的立場,這次也不例外。

其實正規的網站經營者並不用擔心這次的更新會影響什麼,而是能夠更聚焦未來SEO相關工作重點在哪邊。

這次的Google 的「有用內容」演算更新,我們必須持續注意評估影響,是否有如前述的「使用者不滿意」的內容農場網站的排名被拔除,值得注意。

倘若為真,這些網站排名空出來,那何嘗不是更多的好機會讓正規的SEO網站經營者能夠在這次更新回歸以使用者內容為中心的思想,獲得網站更好的排名。

Google每次的更新並不是一次性全球性的,通常一開始影響會全球的英語搜索,然後後續再將演算法,會擴展到其他語言。

Google還會持續推出更新,運用AI找出內容無用的網站,並且獎勵以人為本而去經營的網站。

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